Die Welt und die Märkte haben sich verändert – stark verändert. Und das ist gut so. Denn das ist die Voraussetzung und gleichzeitig der Preis von Globalisierung und einer vernetzten Welt. Leistungen können heute genauso schnell in New York wie in Berlin nachgefragt und abgerufen werden. Und wir können uns auf diese Situation einstellen – wir können sogar von ihr profitieren. Nämlich dann, wenn wir „zur richtigen Zeit am richtigen Ort“ sind, wie das vielzitierte Sprichwort heißt; was in der heutigen Zeit vielmehr bedeutet „die sich bietenden Möglichkeiten zu kennen und zu nutzen“. Heute nutzen Millionen von Menschen Möglichkeiten, die ihnen nicht nur zu finanziellen Vorteilen verhelfen. Auch durch neue Technologien wie dem Internet lassen sich passiv, also ohne das ständige eigene Einwirken, Erfolge aufbauen.

Das Referenzmarketing ist dabei laut der Wissenschaft und Wirtschaft der Vorreiter, einen beidseitigen Vorteil zu erzeugen – für Nutzer und für den Anbieter. Somit stoßen wir auf eine neue Situation, in der zwei Parteien aufgrund natürlicher Interessen dauerhafte gegenseitige Unterstützung in Gang setzten. Ein Modell, das ohne den Nachteil einer der Seiten fortwährend erfolgreich sein kann. Und die Möglichkeit für jeden daran teilzunehmen, ist kontinuierlich gegeben.